At opbygge et superstjerne internt SEO-team kan give betydelige resultater for virksomheder, der er i stand til at gøre det.
Vigtigheden af SEO i enhver virksomheds markedsføringsstrategi kan ikke overses. Men hvordan bygger du et fantastisk SEO-team, der kan have en betydelig indvirkning på din virksomheds præstationer i SERP'erne?
Sandheden er, at søgemaskineoptimering er en højt specialiseret færdighed, som kræver ekspertise for virkelig at dominere SERP'erne. At have et dedikeret team til at forbedre søgemaskinepositionering og placeringer kan resultere i mere trafik, klik, leads og konverteringer.
I denne artikel vil du lære alt, hvad der er at vide om at oprette dit eget interne SEO-team. Vi vil se på de forskellige roller i et typisk SEO-team, de færdigheder hvert SEO-team har brug for, og til sidst se på, hvordan du bygger dit eget.
Hvad er et SEO-team?
Et SEO-team er en gruppe af professionelle, der tager ansvar for at forbedre en hjemmesides synlighed og placeringer på søgeord. Dette inkluderer alt, der er forbundet med SEO, såsom:
- Udføre søgeordsforskning
- Oprette indhold
- Bygge backlinks
- Forbedre de tekniske elementer på hjemmesiden
- Overvåge SEO-ydeevne og placeringer
- Holde sig opdateret om de seneste Google algoritmeændringer
Skal Du Bygge et SEO Team?
Et erfaren SEO-team vil drive mere organisk trafik til din hjemmeside og sandsynligvis hjælpe med at generere flere leads og konverteringer for din virksomhed.
At ansætte et SEO-team er ikke en lille beslutning. Før du ansætter et SEO-team, skal du nøje vurdere din virksomheds evne til at opretholde og støtte en hel gruppe af professionelle i den overskuelige fremtid.
For eksempel vil en lille startup eller lokal virksomhed sandsynligvis ikke have de nødvendige økonomiske ressourcer til at ansætte et helt internt SEO-team. For en sådan virksomhed vil det være mere tilrådeligt at ansætte et bureau eller en digital marketing freelancer.
Mellemstore til store virksomheder er mere tilbøjelige til at være i en bedre position til at ansætte et SEO-team til at udvide deres virksomheder.
At investere i dit eget SEO-team er en betydelig økonomisk forpligtelse, der ikke bør overses. Selvom det at have et internt team kan give dig større kontrol og tilpasning af dine SEO-strategier, medfører det også betydelige omkostninger.
For eksempel er den gennemsnitlige løn for en SEO-specialist omkring $60,000 om året afhængigt af deres færdigheder og erfaring.
Derfor kan de samlede omkostninger ved at opbygge og vedligeholde et SEO-team variere fra $60,000 til svimlende $240,000 om året for et team på 1-4 personer. Dette skøn tager ikke engang højde for andre potentielle omkostninger såsom træning, medarbejderfordele og overheads som kontorlokaler.
Hvorfor ansætte et SEO-team?
Der er betydelige fordele ved at ansætte dit eget interne SEO-team.
Hvis din virksomhed er i en sådan position, her er fordelene ved at opbygge dit eget team af SEO-professionelle:
Intern ekspertise
Til forskel fra når du outsourcer SEO-tjenester eller hyrer et bureau, når du bygger dit eget team, er du i stand til at beholde ekspertise inden for din virksomhed.
Hvis du er i stand til at ansætte folk, der er eksperter på topniveau inden for SEO, vil dette give dig en konkurrencefordel over dine konkurrenter. Hvorimod ved at ansætte et bureau eller en freelancer, er deres færdigheder og ekspertise fordelt på alle deres kunder.
Ved at tiltrække og fastholde top talent, øger du værdien af din virksomhed.
Et internt SEO-team vil også lære din virksomhed, konkurrenter og branchen generelt at kende, sammenlignet med et SEO-bureau, der måske betjener virksomheder i flere brancher.
På grund af dette er de mere tilbøjelige til at opnå bedre resultater, da de kender forretningens og nicheområdets detaljer.
Hold dig opdateret om de seneste SEO-ændringer
En af de primære fordele ved at oprette dit eget SEO-team er, at din virksomhed er i stand til at holde sig opdateret med de nyeste SEO-ændringer, og derfor tilpasse din hjemmeside i henhold til de nyeste søgemaskinealgoritmeopdateringer.
Når du har et team af fuldtids SEO-professionelle, kan du give en eller to af dem ansvaret for at holde sig opdateret om de seneste SEO-ændringer og kommunikere det til resten af teamet.
Mere kontrol
At opbygge et internt SEO-team giver ledelsen mere input og kontrol over virksomhedens SEO og søgepræstation.
Når du outsourcer SEO til et bureau eller en freelancer, er du afhængig af en anden person eller organisation for din søgepræstation og resultater.
Hvis det bureau eller freelancer pludselig forsvinder eller dropper dig som klient, vil du blive efterladt uden nogen, der arbejder på din SEO.
Tværtimod, når du har dit eget interne team, vil du ikke blive efterladt tør, da chancerne for, at hele dit team siger op, er meget små.
Desuden kan virksomhedsledelsen og teamet arbejde tættere sammen og kan have meget mere input i processen, hvilket eliminerer afhængigheden af en ekstern part.
Hvad er rollerne i et SEO-team?
Nu hvor du kender fordelene ved at opbygge dit eget team, lad os se på de forskellige roller inden for et SEO-team.
SEO Teamleder
Den første og også mest kritiske rolle inden for et SEO-team er den for SEO-teamlederen, også kaldet SEO-direktør eller SEO-manager.
Denne person er ansvarlig for planlægning og styring af alle de SEO-aktiviteter, som teamet påtager sig. Du kan tænke på en SEO-teamleder i samme lys som en projektleder.
Denne person behøver ikke nødvendigvis udføre praktisk arbejde, men skal have en fuldstændig forståelse af SEO-koncepter og teknisk jargon.
SEO-teamlederen er den ideelle person til at tildele ansvaret for at holde sig opdateret om SEO-ændringer og algoritmeopdateringer, da de “styrer” hele teamet og alle aktiviteter forbundet med SEO.
Den gennemsnitlige årlige løn for en SEO teamleder anslås at være omkring $104,000.
Link Building Specialist
En nøglekomponent i enhver SEO-kampagne er link-building og backlinks.
Uden at opbygge links til din hjemmeside, vil du ikke være i stand til at opnå høje Google-placeringer, især hvis du befinder dig i en konkurrencepræget branche.
Dette er grunden til, at hvert succesfuldt SEO-team bør have en link-building specialist, der udelukkende fokuserer på at erhverve nye links og administrere hele link-building processen.
En link building specialist’s rolle vil bestå af følgende opgaver:
- At finde nye hjemmesider at samarbejde med
- Vedligeholde nuværende relationer med linkbuilding-partnere
- Assistere indholdsskabere (copywriters) i at skrive gæsteindlæg
- Række ud til nye linkpartnere
- Oprette og administrere link outreach-kampagner
- Analysere linkbuilding-præstation og resultater
Ifølge ZipRecruiter, er den gennemsnitlige løn for en link-building specialist i USA omkring $61,800 om året, men det kan variere afhængigt af byen.
SEO-analytiker
En SEO-analytiker er den person, der er ansvarlig for forskningen, planlægningen, rapporteringen og overvågningen af en SEO-kampagne.
Denne person skal have erfaring med at bruge analyseværktøjer såsom Google Analytics for at finde og fortolke SEO-ydeevnedata og KPI'er såsom [site traffic], [sessions], [traffic from search], [top performing pages], osv.
En analytikers roller og ansvar omfatter også opgaver som at revidere en sides SEO og udføre søgeordsforskning, da disse kræver analytisk tænkning.
SEO-analytikeren er typisk ansvarlig for at udarbejde SEO-rapporter til teamlederen og virksomhedens ledelse.
Den gennemsnitlige løn for en SEO-analytiker i USA er omkring $69,600 om året.
SEO Indholdsmanager
SEO og content marketing går hånd i hånd. Intet SEO-team er komplet uden en person dedikeret til at administrere SEO-indholdsproduktionsprocessen.
Denne person er ansvarlig for at undersøge nye indholdsmuligheder, samt skrive selve indholdet.
Det er også almindeligt for denne person at administrere freelance-skribenter, hvis organisationen outsourcer denne del af deres indholdsmarkedsføringsstrategi.
Indholdslederen vil arbejde tæt sammen med andre medlemmer af SEO-teamet for at sikre, at indholdet er optimeret til søgemaskiner og følger SEO bedste praksis. Som nævnt arbejder link building-specialister også tæt sammen med indholdslederen for at udvikle indhold specifikt til gæsteindlæg.
Udover det er indholdslederen også ansvarlig for at opdatere gammelt SEO-indhold for at holde alt on-site indhold friskt.
Den gennemsnitlige årlige løn for en content manager i USA er $78,000.
Hvordan bygger man et SEO-team?
At opbygge et fantastisk SEO-team handler ikke kun om at ansætte professionelle, der forstår søgemaskinealgoritmernes detaljer.
Det handler om at pleje en gruppe af individer, der kan arbejde sammen for at drive din hjemmesides synlighed til nye højder, samtidig med at de er i overensstemmelse med dit brands mål og værdier.
I de følgende afsnit vil vi dykke dybere ned i processen med at opbygge et stærkt SEO-team.
Etabler Dine Mål, Behov og Evner
Før du begiver dig ud på rejsen med at opbygge dit SEO-team, er det afgørende at fastlægge dine specifikke mål og forstå dine behov. Mens det overordnede mål er at forbedre din hjemmesides placering på søgemaskiner, skal du definere, hvad det betyder for din virksomhed.
Involverer det at forbedre organisk trafik? Øge konverteringer? Forbedre brand synlighed? Eller måske handler det om at overgå specifikke konkurrenter?
Ved at sætte klare, målbare mål, giver du ikke kun dit SEO-team et mål at sigte efter, men det hjælper også med at bestemme, hvilke roller der er essentielle for at nå disse mål.
Når du fastlægger dine mål, overvej at bruge SMART-rammen - Specifik, Målbar, Opnåelig, Relevant og Tidsbestemt. Denne tilgang sikrer, at dine mål er klare og inden for rækkevidde.
Billedkilde: TechTarget
Når du har sat dine mål, er det tid til at vurdere dine behov og kapaciteter. Er du i en position til at ansætte et fuldt SEO-team? Hvis ikke, skal du prioritere.
Bestem hvilke roller der er kritiske for dine mål og bør udfyldes internt. Identificer opgaver der kan outsources til SEO-bureauer eller freelancere.
For eksempel kan du ansætte en intern SEO-strateg til at overvåge dine SEO-initiativer, mens du outsourcer link-building til et link-building bureau eller freelancer.
Husk, at opbygning af et SEO-team ikke er en "one-size-fits-all" proces. Det kræver omhyggelig planlægning og gennemtænkte beslutninger for at sikre, at dit team er i overensstemmelse med din virksomheds unikke mål og behov.
At finde de bedste talenter
Når du klart har identificeret de roller, du skal udfylde, er din næste afgørende opgave at finde de rette personer. Vigtigheden af dette skridt kan ikke overvurderes, da de personer, du ansætter, ikke kun vil bidrage med deres tekniske færdigheder, men også i høj grad forme kulturen og dynamikken i din organisation.
De rigtige teammedlemmer vil drive innovation, levere resultater og fremme et miljø, der er befordrende for vækst og læring. De vil bringe forskellige perspektiver, der kan løfte dine SEO-strategier og tilpasse sig din virksomheds værdier, hvilket fører til øget produktivitet, forbedret jobtilfredshed og en positiv arbejdsatmosfære.
Nu, hvor kan du finde sådan talent? Her er nogle effektive platforme til at starte din søgning:
- LinkedIn: LinkedIn er en sand skattekiste, når det kommer til professionel talent. Ved at søge efter specifikke SEO-færdigheder eller gennemse branchegrupper, kan du finde potentielle kandidater, der kunne være et fremragende match for dit team.
- Job Sites: Platforme som Indeed, Glassdoor og Monster er fyldt med professionelle, der aktivt søger efter muligheder. Ved at opslå dine jobåbninger her og filtrere kandidater baseret på dine krav kan du finde dit næste værdifulde teammedlem.
- Netværksbegivenheder og konferencer: Disse sammenkomster giver en ideel mulighed for at møde branchefolk og potentielle ansættelser ansigt til ansigt. Deltagere ved disse begivenheder er typisk seriøse omkring deres karrierer og passionerede omkring SEO, hvilket altid er et lovende tegn.
At finde det rette talent indebærer mere end blot at gennemgå CV'er.
Det handler om at forstå individets tilgang til SEO, deres evner til at løse problemer, og deres tilpasningsevne i dette stadigt skiftende felt. Derfor, tag dig tid til at interviewe kandidater grundigt, bed om referencer, og overvej at gennemføre et prøveprojekt for at vurdere deres færdigheder.
Hvis du ikke er klar til at opbygge et fuldt internt team endnu, tilbyder freelanceplatforme som Upwork og Freelancer en pulje af SEO-eksperter, der tilbyder deres tjenester. Dette kan være en fremragende mulighed, hvis du leder efter at outsource nogle opgaver midlertidigt, mens du er i gang med at opbygge dit team.
Ved at investere tid og kræfter i rekrutteringsprocessen, vil du samle et SEO-team, der er engageret, dygtigt og klar til at drive din virksomhed til nye digitale højder.
Håndtering af dit SEO-team
Når du har samlet dit team, bliver effektiv ledelse nøglen til at frigøre deres fulde potentiale. Dette indebærer at skabe den rette struktur for dit team og sikre, at de har adgang til de bedste værktøjer.
At strukturere dit SEO-team effektivt er afgørende for at sikre en gnidningsfri drift og effektiv kommunikation.
Strukturen af dit SEO-team kan betydeligt påvirke effektiviteten af dine arbejdsprocesser og klarheden i dine rapporteringslinjer. Mens de specifikke roller inden for et SEO-team er kritiske, kan hvordan disse roller interagerer og samarbejder virkelig gøre eller ødelægge dine SEO-indsatser.
Den struktur, du vælger, vil direkte påvirke dine rapporteringslinjer og arbejdsprocesser. En centraliseret struktur letter ligetil rapportering, da alle data flyder gennem en enkelt kanal. Det standardiserer også arbejdsprocesser, hvilket fremmer konsistens og effektivitet.
På den anden side kan en decentraliseret eller hybrid struktur kræve mere sofistikerede rapporteringssystemer til at indsamle og konsolidere data fra forskellige kilder. Arbejdsgange kan også være mere komplekse og kræve koordinering på tværs af forskellige teams eller afdelinger.
For at vælge den rigtige struktur for dit SEO-team, skal du overveje faktorer som størrelsen af din organisation, mangfoldigheden af dine tilbud og de ressourcer, der er tilgængelige for SEO. Husk, målet er at skabe en struktur, der muliggør effektivt samarbejde, klar kommunikation og effektive arbejdsprocesser, hvilket i sidste ende driver bedre SEO-resultater.
For en mere detaljeret gennemgang af, hvordan man strukturerer et team, kan du henvise til vores artikel om hvordan man organiserer en marketingbureau-struktur. Selvom det er rettet mod marketingbureauer, kan principperne anvendes til at strukturere dit SEO-team.
Dit team har brug for de rigtige værktøjer til at udmærke sig i deres job. Det er her SEOptimer kommer ind i billedet.
Vores SEO audit software og rapporteringsværktøj giver omfattende indsigt i din hjemmesides ydeevne, hvilket hjælper dit team med at identificere forbedringsområder og spore fremskridt over tid. Det er et essentielt værktøj, der vil give dit team mulighed for at opnå bedre resultater.
At styre dit SEO-team effektivt er en dynamisk proces, der kræver konstant evaluering og justeringer.
Men med den rette struktur, de rigtige værktøjer og ledelsespraksis på plads kan du skabe et højtydende team, der driver din virksomhed til nye højder i det digitale landskab.
Intern SEO Team vs Outsourced SEO Team
Selv hvis din virksomhed er i stand til at ansætte et fuldtids, internt SEO-team, vil du måske også overveje de fordele, som outsourcing af SEO kan bringe, før du træffer din beslutning.
Vi er gået i detaljer om, hvad fordelene er ved at ansætte dit eget interne SEO-team. Så dette afsnit vil udelukkende fokusere på fordelene og ulemperne ved at outsource SEO.
Øjeblikkelig adgang til ekspertise
Når du outsourcer SEO til et bureau, får du øjeblikkelig adgang til deres ekspertise.
Modsat med dit eget interne SEO-team, behøver du ikke bruge tid på at træne nye medarbejdere, da bureauer allerede har et team af dygtige medarbejdere, der ofte er højt specialiserede inden for deres respektive områder.
Sparer tid
Når du bygger dit eget interne team, skal du bruge tid på at rekruttere og interviewe kandidater for at tilføje dem til dit team og din organisation.
Rekruttering kan tage en betydelig mængde tid, især hvis du vil ansætte de bedste i branchen.
Hvorimod med et SEO-bureau, behøver du ikke bekymre dig om rekruttering eller medarbejderudskiftning, da bureauets ledelse er ansvarlig for deres eget personale.
Adgang til andre typer digital markedsføring
Det er sandsynligt, at et digitalt bureau også kan tilbyde andre digitale markedsføringstjenester såsom [social media marketing], webdesign, PPC, osv.
Hvis du hyrer et bureau til at lave din SEO, vil du kunne drage fordel af disse typer af digital markedsføring, når du føler behov for det.
Hvorimod når du bygger dit eget team af SEO-professionelle, vil du kun have adgang til SEO-specifikke tjenester.
For eksempel, hvis du vil tilføje PPC-markedsføring til blandingen, skal du finde personer, der er specialiseret i PPC-markedsføring, da det er væsentligt anderledes end SEO.
Væsentlige færdigheder, som ethvert SEO-team har brug for
Rigtigt, så du ved, hvad rollerne er i et typisk SEO-team. Dog bør folkene i dit team have mindst nogle generelle færdigheder, selvom disse ekspertiseområder måske ikke er deres præcise specialisering inden for teamet.
For eksempel kan du have en indholdsforfatter, der også har en forståelse af teknisk SEO og webudvikling. Dette er ikke for at sige, at forfatteren vil bygge en hjemmeside, men at han/hun blot forstår grundlæggende webudviklingskoncepter.
De fælles færdigheder, som alle i dit SEO-team bør have, inkluderer:
- Webdesign og udvikling
- Indholdsoprettelse
- Digital markedsføring og promovering
- Linkbuilding
Konklusion
At bygge dit eget SEO-team har bestemt flere fordele, men at gå in-house er ikke ideelt for alle virksomheder, især mindre virksomheder og startups, der ikke har de finansielle ressourcer.
Før du ansætter dit eget team, skal du tage dig tid til at tænke grundigt over, om dette er den rigtige beslutning for dig og din virksomhed. Husk, at have dit eget team kræver engagement og ansvar fra din side også.
Men hvis du er kommet til den konklusion, at dette er den rigtige beslutning, kan det at have dit eget team af SEOs sætte dig i en position til at overgå og rangere højere end dine konkurrenter.
